Etude d'image et de notoriété

Une étude d’image vise à évaluer la perception des consommateurs vis-à-vis d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise. Une étude de notoriété vise à mesurer la renommée d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise.

Fonctionnement

L’étude de notoriété s’appuie donc toujours sur une étude quantitative grâce à laquelle on mesure la proportion de personnes connaissant la marque sur un marché donné. A l’inverse, pour une étude d’image, on utilise en priorité une approche qualitative, qui peut être ensuite complétée par une approche quantitative. On mettra en place des entretiens individuels qualitatifs, des focus group ou des tables rondes qui permettront de favoriser l’expression d’idées et de perceptions.

Résultats

  • Evaluer l’efficacité de la politique de communication actuelle
  • Définir la nouvelle stratégie de communication à mettre en place
  • Evaluation de l’impact de cette nouvelle stratégie

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